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新昌茶叶旅游事业发展也风生水起

  刚刚,“2019中国茶叶区域公用品牌价值十强”新鲜出炉:新昌“大佛龙井”品牌价值高达43.04亿元,位列全国第6。不出所料,“大佛龙井”又一次“刷新”了品牌价值新高。

  一杯龙井茶为何能“卖”出43亿元?细看数据,是茶叶品牌价值所赋能,而背后则是新昌积极探索茶产业高质量发展的生动注脚。

  “过去一阶段,新昌茶产业已走出了一条被茶界内外广泛认可的‘新昌路径’——就是以市场为主体、品牌为主线、政府为主导。”

  正如新昌县人民政府副县长吕田所说,长期以来,茶业“新昌模式”历久弥新,在壮大自身绿色富民产业的同时,也源源不断地为以县域为基础的中国现代化产业发展输送智慧,“面临生产成本提升和消费市场变革的诸多变化因素,以‘创新、协调、绿色、开放、共享’为发展理念指导的‘新昌经验’还将实现新的创新与再升级。”

  随着吕田的讲述,我们回到了“大佛龙井”的品牌萌芽期,寻找“新昌经验”的发端。

  上世纪90年代初,茶叶统购统销取消,新昌果断在农业市场化改革的探索期,在全省范围内最早步入了生产“名茶”县的行列。培育“大佛龙井”区域公共品牌,引领全县茶业发展。

  而“大佛龙井”品牌成功的奥秘,最关键的,当属管理运营模式:政府推动,协会主导,企业参与。

  1994年,在县政府协调支持下,新昌县名茶协会成立。由协会对茶叶种植、加工、销售进行统一管理,并负责大佛龙井品牌的推广和宣传。区域品牌的引领作用,破解小农户与大市场、大营销对接难的问题,为企业开拓市场鸣锣开道。

  与此同时,采用“母子商标”相结合的管理方式。在新昌县名茶协会以“证明商标”形式注册“母商标”的同时,企业以“企业商标”形式注册“子商标”,表明产品的社会责任主体,扣牢“双保险”。自此,大佛龙井的品牌建设之路,正式扬帆启航。

  茶香也怕巷子深,品牌的建设还需要策划、营销与传播。2008年开始,新昌县每年举办“大佛龙井”茶文化节,广邀茶商宾客来到茶乡;同时,走出去宣传营销,先后在上海、北京、广州等城市组织百余次的“大佛龙井”展示展销活动,持续带来品牌宣传效应。

  坐落于新昌南岩开发区的中国茶市,每到春茶旺季,人头攒动,水泄不通,日交易额超5000万,吞吐能力惊人。作为全国最大的龙井茶交易市场,其为“大佛龙井”的产、供、销一体化链条补上了“最后一环”,并通过公开龙井茶价格指数赢得了交易价格的话语权。

  对此,新昌县农业农村局局长石炜瑶也深有感触,他认为,以“政府搭台、企业唱戏”为核心内涵的新昌茶业模式,呈现出了品牌共享、市场带动、政策引导、名企合作、文化营销等诸多特色亮点,这是“新昌经验”在1.0创牌时期的精彩内涵。

  

  “天姥连天向天横”,一语道出了新昌天姥山茶山连接云天的得天独厚的产茶环境。

  2013年,在立足做好绿茶产业的同时,新昌提出打造“天姥红茶”品牌。2018年7月,“天姥云雾”也完成了商标注册和技术规范和管理办法制订,作为新昌本土卷曲类名茶的统一品牌面世。

  至此,新昌茶业形成了以“大佛龙井”为主体,以“天姥红”茶和“天姥云雾”为两翼的“飞鸟型”结构,步入集体品牌集群发展阶段。

  为何要探索试制新品种?这背后,是为提高茶叶资源利用率,增加茶叶生产经济效益,以期实现新昌茶产业第二次飞跃。

  依托县域内丰富的茶叶资源,接下去,新昌县还在与茶有关的衍生产业里大胆尝试突破。

  在茶产业稳健发展的同时,新昌茶叶旅游事业发展也风生水起。新昌依托良好的生态环境、丰富的旅游资源、扎实的产业基础和深厚的文化底蕴,积极拓展融合“茶、禅、自然”的新昌特色茶旅游,拓展茶叶增收的路子。

  创新营销方式,新昌“新生代茶人”积极探索茶产业链中的新领域,通过“茶+物联网”模式向全国乃至世界销售新昌茶叶。

  秉持科技兴茶发展理念,多年来,新昌也已形成了包括茶苗繁育、茶树种植、茶叶加工、销售,一直延伸到茶机、茶包装、茶保鲜、茶市场、茶文化、茶旅游的完整茶产业链,产业链总产值达76.4亿元,走出了一条富有特色、富有活力的茶业发展之路。

  “新昌经验”如何继续发力?如何应对新挑战?吕田说,目及未来,新昌县委县政府牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享发展理念,提出了大佛龙井品牌提升的“11358工程”——

  “1”:建设一个大佛龙井全产业链大数据系统,将在大佛龙井主产区,从生产、加工、销售环节,进行大数据搜集,从茶园到茶杯全程可追溯,以此证明大佛龙井的品质基础。

  “1”:打造一个大佛龙井产销联合保障体系。近年来,新昌已培育了一些龙头企业、金牌销售商和合作社,但总体上仍是各自作战,希望通过产业联合的方式把它们串联起来,强强联合,为大佛龙井产销体系护航。

  “3”:在生产环节至少开展3次安全监测。将来要求所有使用大佛龙井地理证明商标的产品,至少在青叶、炒制、成品环节进行监测,3道安全关必须要过。

  “5”:新增50家大佛龙井门店和加盟店。2019年,新昌将以”大佛龙井“作为形象标识,目标在全国范围内增加50家门店或加盟店。

  “8”:举办80场品鉴点评活动。将带有新昌本土特色的”缘启茶会“概念再延伸,走到不同城市,以茶为媒广结人缘;并通过大佛龙井的品鉴评点活动,不断扩大大佛龙井影响力。

  交谈中,吕田还时不时闪现出一些细腻的设想,比如,在今年启动的中国茶市改造中,加强文旅体验属性,未来,每一位游客或茶商都能是一个传播场,他们不仅在这里卖茶品茶,还在这里体验茶产业,接受茶文化,并通过微信传播等方式,让大佛龙井“长”出翅膀“飞”出新昌。

  “功成不必在我,功成必定有我”,作为新履任不久的分管茶叶的副县长,在吕田身上,依然能看到过去历任新昌“茶叶县长”爱茶懂茶的情怀和事茶奉茶的干劲。一任接着一任干,这是“新昌经验”的又一个缩影……(记者 陶悦清 见习记者 车轶婳)

  数字经济不仅是大众创业、万众创新的新平台,也是改写经济版图和重塑产业结构的新引擎,将源源不断地给地方经济注入强大动力。

  今年4月15日是第4个全民国家安全教育日,也是浙江省委国家安全委员会成立以来的第一个全民国家安全教育日。为切实增强全省干部群众的国家安全意识,凝聚形成国家安全强大合力,推动国家安全宣传教育活动深入开展,4月11日至19日,省委国家安全委员会办公室在省人民大会堂举办国家安全教育展览。

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  刚刚,“2019中国茶叶区域公用品牌价值十强”新鲜出炉:新昌“大佛龙井”品牌价值高达43.04亿元,位列全国第6。不出所料,“大佛龙井”又一次“刷新”了品牌价值新高。

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