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《意见》针对产业发展超百年做好“百年品牌”

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  浙江在线日讯(浙江在线记者 丁峰)茶季已近尾声,1500万株扶贫苗受捐地的茶农们如约而至,学管理、试采摘、访茶企……茶农们如饥似渴地汲取相关知识,为将来的产业发展做好准备。

  “每一道环节都很重要,要把品牌做好。”在溪龙乡黄杜村的茶园里,溪龙女子专业合作社社长宋昌美向茶农们讲述自己的经验,远方的茶农们频频点头。

  而我县近期出台的《关于深入推进安吉白茶“百亿产业百年品牌”的实施意见》(以下简称《意见》)提出实现综合产值超百亿、产业发展超百年的“双百”目标,更是让他们感到惊讶。

  “这也给我们指出了方向。”来自贵州普安县地瓜镇屯上村的茶农蒋至勇翻看《意见》,对其中的各条细则赞叹不已,并准备带一份回家,为茶园接下来的发展做参考,“有些内容我们也在做,都是安吉技术员去指导时教给我们的。”

  “百亿产业百年品牌”,既是对受捐地茶农的鼓舞,更是对安吉白茶未来发展的规划,具体如何实现?记者走访相关部门,进行了解。

  2018年,安吉白茶总产量达到1890吨,一产产值达25.3亿元,而安吉白茶一二三产综合产值达到38亿元。

  “如果发展顺利,应该可以在‘十四五’期间就能实现这一目标。”县农业农村局推广研究员赖建红颇有信心。早在2013年,我县就出台过《关于加快提升发展安吉白茶产业的实施意见》,提出到2017年,茶叶第一产业产值、精深加工产值和综合产值分别达到18亿元、25亿元和30亿元,“这一目标早已顺利实现,所以‘百亿产业’不是梦。”

  “仅靠一产肯定做不到百亿元,需要一二三产共同发展。”赖建红说,17万亩原产地安吉白茶的一产产值一直以来都在缓慢提升,但取得较大突破不可能一蹴而就,还需要在二产和三产两块“短板”上下功夫。

  据了解,近年来,我县通过“十二五”成果转化项目、富民强县项目和农业农村部茶产业提升项目等,为安吉白茶含片、茶提取物等安吉白茶精加工做了六七年的技术储备,目前各项技术已经成熟,只待市场开拓出来,技术积累就可以转化成庞大的产业。

  而在三产发展上,对外扩大影响力,我县成为“十佳魅力茶乡”,“中国竹乡安吉白茶飘香二日游”被评为全省休闲农业与乡村旅游精品线路等;对内练好内功,帐篷客酒店、宋茗茶博园相继营业,让茶园风景一年四季生金;微茶庄将安吉白茶从“论斤卖”变成“论杯卖”……

  “《意见》中提出的各项工作重点和措施,都是针对一二三产的发展,有的放矢。”赖建红说,大力发展订单农业、加快推进安吉白茶产业链延伸、加快茶旅融合等《意见》中的工作重点,方向非常明确;力争用五年时间使全县50%的企业达到标准化茶厂水平、加大年产10万斤以上的龙头企业培育力度、推广“公司+合作社(基地)+农户”模式等措施也具有可行性,“指引了安吉白茶未来发展的方向。”

  “订单农户的青叶价格要比市场价高几十元/斤。”安吉极白茶叶有限公司副总经理马荣达对《意见》中“大力发展订单农业”非常赞同,极白加工的青叶全部来自订单农户,公司对他们的采摘质量要求高,订单农户获得的效益也高于普通散户,而公司在发展壮大中,还需要更多的订单农户,“这对提升茶农效益、增强安吉白茶市场竞争力以及口碑都非常有益处。”

  “但是没有品牌发展,产品走不远也做不强。”赖建红说,我县一直重视安吉白茶品牌建设,1997年申请“安吉白茶”商标,短短20年间,安吉白茶就从默默无名到全国闻名,现在正从“区域金牌”、“全国名牌”向“世界品牌”发展,“正是品牌建设,使得安吉白茶完成了其他茶类需要上百年才能走完的路程。”

  在近日公布的2019中国茶叶区域公用品牌价值评估结果中,安吉白茶以40.92亿元的品牌价值位列第7位,这已是安吉白茶连续第10年进入中国茶叶区域公用品牌价值评估全国十强。同时,安吉白茶还被评为最具品牌带动力的品牌之一。

  西湖龙井、普洱茶、信阳毛尖、福鼎白茶、洞庭山碧螺春、大佛龙井、安吉白茶……在中国茶叶区域公用品牌价值评估中,只有30年的“安吉白茶”能够和西湖龙井、普洱茶等历史悠久的名优茶同台较量,无疑值得称赞。

  

  17万亩安吉白茶如何屹立在金字塔的顶尖位置、外地白茶冲击原产地市场如何应对、外地市场上层出不穷的假冒安吉白茶如何杜绝……千丝万缕最终都汇聚到一个点:做强品牌、保护品牌。

  《意见》针对产业发展超百年做好“百年品牌”,从深入实施安吉白茶茶园证数字化工程、切实规范品牌管理、推进包装改革等方面提出要求。

  “对前些年的一些措施进行了细化,使之更加实用可靠。”赖建红说,如“全面开展茶园数字地籍调查测绘工作,准确反映茶园信息和茶农信息”,就是让茶园证真正成为茶农茶企销售、收购安吉白茶青叶、干茶和使用安吉白茶地理标志证明商标的重要凭据。

  其他如进一步规范安吉白茶包装定点印制管理,主动对接主流电商平台加大力度打击侵权商家等,都是在原有的工作上进一步提升,让品牌建设维护更加全面。

  “茶文化建设也是打造‘百年品牌’的一大举措。”县茶文化促进会会长潘元清说,安吉白茶已经全国知名,但安吉白茶的文化建设和推广却没有较大进步;在茶文化上做强文章,将填补安吉白茶打造“百年品牌”的一大短板。

  茶文化如何建设?《意见》也给出了明确的指导意见,就是要做好安吉白茶历史文化保护传承工作,如启动《安吉白茶志》编撰,同时还要和“两山”文化、清廉文化等结合,赋予安吉白茶以新时代的内涵。

  茶文化建设推广并不是“阳春白雪”,《意见》也提出要推动茶文化进机关进校园进企业进社区进家庭进课堂活动……加快推进安吉本土茶文化的普及,弘扬茶文化,发展茶经济等,加快茶文化的普及和推广。

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